6月27日上午，梅西带领阿根廷以2比1的比分击败尼日利亚，在小组奇迹出线以后，他在第一时间更新了自己的微博，感谢全世界支持他的球迷，并宣称阿根廷国家队战袍高于一切。

世界杯激战正酣，已经到了小组赛最后一轮。而在赛场外，各大媒体和平台也为世界杯营销而战，并随着世界杯比赛的进程，逐渐进入决战时刻。梅西在绝地逢生之后，选择在微博第一时间分享自己的想法，引发众多网友的围观，可见微博在世界杯推广和传播过程中的独特位置。

而在历届的世界杯等大型赛事进行过程中，微博作为中文最大的社交媒体平台，一直处于热点话题和营销的“前锋”位置。无论是年世界杯的乌贼刘，还是年里约奥运会傅园慧的“洪荒之力”，微博上涌现的热门人物和热门话题，都成为各大体育赛事进行过程中最热门的话题和谈资，这也让微博成为最重要的体育IP营销和推广的平台。

而对于年世界杯的推广，微博最大的亮点是引入了世界杯IP的各个版权方。

3月12日，国际足球联合会（以下简称国际足联）正式宣布首次登陆中文数字媒体平台微博。

在世界杯即将开幕之际，世界杯的播出机构中央电视台体育频道正式与微博就俄罗斯世界杯达成官方合作。在俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多个方面展开深度的合作。

6月12日，央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴咪咕与微博共同发布“MW计划”，双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。

如上所述，微博与国际足联、央视、咪咕等世界杯的各个版权方都展开深度合作。据微博体育的高级运营总监张喆介绍，除了上述的几个机构之外，微博与获得世界杯独家新媒体直播权的优酷也一直在开展深度合作。至此，微博这次在世界杯推广上构建了国际足联、央视、咪咕、优酷组成世界杯最强传播矩阵，再加上微博上原本就有的足球明星、微博大V等独有资源，让微博牢牢占据着世界杯推广的“前锋”位置。

黑马哥下面就从最强传播矩阵聊聊微博对于本届世界杯比赛的推广。

一、国际足联：最强官方背书

以往在微博上关于世界杯的讨论也有很多，但大部分内容都是中国球迷的自娱自乐，国际足联对此并不知晓。而在本届俄罗斯世界杯，国际足联就越来越看重中国的市场和中国球迷的声音，最直接的方式就是通过开通微博的形式与中国球迷互动。

通过与微博的合作，国际足联开通了

在世界杯比赛期前，

二、央视：最强网台互动

央视自从年开始转播世界杯，央视在中国球迷心目中的地位无人撼动。而对于央视而言，这几年也越来越重视社交媒体。早在四年前的巴西世界杯，体育频道就曾选择微博为“世界杯社交媒体独家合作伙伴”，以台网联动为基础，为用户提供了跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，成功打造首届社交世界杯。

在俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多个方面展开深度的合作，中央电视台体育频道将与微博共同打造社交短视频世界杯盛宴。

年俄罗斯世界杯，体育频道将通过旗下

此外，体育频道还将联合微博推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动，通过轻松有趣的互动玩法帮助用户培养猜球、看球、聊球的习惯，提升社交媒体用户对于世界杯的