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张小虎来源

4A广告网（ID：AD4Anet)要说当前最热门的电视剧，无疑就是腾讯出品的《陈情令》了，不仅在国内爆火，还在韩国、泰国等国家圈粉无数，全网播放量高达40多亿，俨然已成为暑期档的热门大剧。众所周知，《陈情令》是根据小说《魔道祖师》改编的，《陈情令》的爆火，也成功的验证了《魔道祖师》这一IP的价值。每个热门IP，对于品牌来说，都是借势营销的好机会。尤其是《魔道祖师》这样一个拥有强大粉丝基础的IP，被改编成电视剧，在原著的基础上加上明星效应，营销价值不言而喻。因此，在《陈情令》播出不久，我们就能从剧中看到可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等品牌的身影。其中的创意植入，可谓是为品牌借势影视剧IP营销上演了教科书级的案例！

“陈情一梦”

广告场景植入

可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等现代化商业品牌，表面上来看与《陈情令》这部仙侠类的电视剧，有些格格不入。

但是，众多品牌在其中的植入，将品牌与电视剧之间的巨大跨度化为无形，让品牌的广告植入毫无违和感，是如何做到的呢？

前情回顾植入

可口可乐反转瓶

可口可乐根据剧情的发展，以及两大男主之间的情谊变化，提炼出符合剧情的广告语，既不突兀，也突出了产品的特点。

可口可乐反转瓶邀您收看腾讯视频《陈情令》云深不知处反转更有情试问世间哪种秘密最为珍贵——我们的秘密

你可知道我的日记本为何不用？

——只因遇到知己如你

Olay小白瓶

作为剧中角色蓝忘机与魏无羡之间情谊加深的重要线索，姑苏小白兔在剧中占有重要的戏份，在观众心中也是印象深刻。

Olay作为当下知名的化妆品牌，通过借用与“姑苏小白兔”的对比，突出自己产品可以“美白”的特点，加之肖战饰演的魏无羡的代言，十分的有吸引力。

仙门百家，美白一家

Olay光感小白瓶，白里透光

白过姑苏小白兔，超白的哦

和魏无羡一起发光

记得用Olay小白瓶哦

云深不知处，淡斑小白twoOlay淡斑小白瓶，斑点不见白过姑苏小白兔白白的哦康恩贝肠炎宁片康恩贝肠炎宁片邀您收看腾讯视频《陈情令》拉肚子用康恩贝肠炎宁片出国旅行备两盒创意中插可口可乐在剧中，男主魏无羡改修诡道之后化身夷陵老祖，与各大仙门世家矛盾重重，师姐对此忧心忡忡。可口可乐结合剧情的发展，以师姐的不开心为切入点，构思魏无羡用可口可乐产品博得师姐开心的情节，将产品巧妙融入其中，并借用剧中深受观众喜爱的角色为产品代言。夷陵老祖推荐可口可乐畅爽好喝让夏天更带劲统一老坛酸菜面统一老坛酸菜面的创意中插广告，选用《陈情令》中由王一博饰演的蓝忘机本色出演，在广告场景中，统一老坛酸菜成为两大主角之间交流的纽带，让剧迷们感受到别有一番韵味。统一老坛九九八十一天发酵果然正宗这酸爽，特别好，我喜欢结合剧中两位男主的核心故事，与产品特点巧妙结合，并改编魏无羡与蓝忘机之间建立情谊的一个小故事“天子笑，分你一坛”的台词，提炼出“正宗酸爽，分你一坛”，可以说很有创意了！片尾植入蒙牛真果粒蒙牛真果粒在片尾的植入，则是根据剧情的推进，推出不同层面的宣传思路：第一阶段：魏无羡与蓝忘机初次相遇，因蓝氏家规禁酒而大打出手，并逐步建立了革命友情。这也成为了蒙牛真果粒广告植入的契机：云深不知处禁酒，但又没说禁这个。跟天子笑一样好喝的缤纷无羡饮！来，给你......第二阶段：16年后，死而复生的魏无羡与蓝忘机再次相遇，革命友情更加深厚，因此蒙牛真果粒的文案也相应地做了调整：告诉你一个云深不知处的秘密吧，你特别好，我喜欢你...和我一起喝缤纷无羡饮，还不快点和我一起喝？产品与剧情无缝衔接让受众产生爱屋及乌的移情心理超级IP，拥有强大的观众基础在《陈情令》上线之前，就凭借原著以及《魔道祖师》同名动漫的热度，受到原著粉、动漫粉的广泛


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